Le immagini sono spesso il contenuto più “pesante” di una pagina e, quando ottimizzate, possono migliorare posizionamento, accessibilità e performance. Una strategia completa di SEO per immagini abbraccia semantica (alt text, naming), scopribilità (sitemap) e velocità percepita (Core Web Vitals).

Alt text: semantica, accessibilità e pertinenza

L’attributo alt descrive il contenuto e la funzione dell’immagine, aiutando motori di ricerca e tecnologie assistive.

• Scopo primario: accessibilità
  Descrivere ciò che è rilevante per comprendere il contesto della pagina. Evitare keyword stuffing.

• Come scriverlo

  • Sii specifico: “Scarpe da running nere con suola bianca Nike Air Zoom” invece di “scarpe”.

  • Sii conciso: 5–15 parole sono in genere sufficienti.

  • Evita “immagine di…”: è ridondante.

  • Se l’immagine è puramente decorativa, usa alt="" per farla ignorare agli screen reader.

• Immagini funzionali (icone, pulsanti)
  Descrivi l’azione: alt="Apri il carrello", alt="Scarica il PDF".

Naming dei file: contesto che conta

Il nome file contribuisce alla comprensione del contenuto ed entra spesso nell’URL.

• Buone pratiche

  • Parole chiave descrittive separate da trattini: scarpe-running-nike-air-zoom-nera.webp

  • Evita caratteri speciali, maiuscole, spazi e ID casuali: IMG_9032(1).JPG è da evitare.

  • Coerenza tra titolo pagina, alt text e nome file.

• Strutturazione delle cartelle
  Mantieni tassonomie logiche (es. /prodotti/scarpe/running/) per scalabilità e manutenzione.

Image sitemap: aiuta la scoperta e l’indicizzazione

Le image sitemap (o le estensioni nelle XML sitemap esistenti) facilitano ai motori il reperimento di immagini, specialmente se caricate via CDN o lazy load.

• Cosa includere

  • URL dell’immagine.

  • Titolo o didascalia (se supportati).

  • Pagine su cui l’immagine compare.

• Strategie operative

  • Integra immagini nella sitemap principale o genera una sitemap dedicata (utile per siti con molte gallerie).

  • Aggiorna automaticamente alla pubblicazione.

  • Evita immagini bloccate da robots.txt o con header che ne impediscono la scansione.

Core Web Vitals: l’impatto reale delle immagini

Le immagini influenzano direttamente LCP, CLS e, in parte, INP.

• LCP (Largest Contentful Paint)

  • Spesso l’immagine “hero” è l’elemento più grande della viewport.

  • Ottimizza con: formati moderni (WebP/AVIF), dimensioni appropriate, preloading mirato, CDN.

  • Riduci il tempo di download: compressione adeguata, cache efficace, serving da domini a bassa latenza.

• CLS (Cumulative Layout Shift)

  • Evita layout instabili riservando spazio con width/height o aspect-ratio in CSS.

  • Usa placeholder o skeleton coerenti con le dimensioni finali.

  • Attento a banner/ads e a font swap che spingono il contenuto.

• INP (Interaction to Next Paint)

  • Immagini troppo pesanti possono saturare la rete e ritardare script essenziali.

  • Lazy load sotto la piega, differisci JS non critico, limita effetti pesanti su scroll.

Ottimizzazione tecnica: dalla sorgente alla delivery

• Formati moderni

  • Preferisci WebP/AVIF per il web; mantieni JPEG/PNG come fallback se necessario.

  • PNG per grafica con trasparenze e testo nitidissimo solo quando serve lossless.

• Dimensionamento e responsive

  • Servi dimensioni adeguate al contenitore (niente 3000px in card da 600px).

  • Usa picture/source con srcset e sizes per densità e viewport differenti.

• Compressione e qualità

  • Lossy controllato per foto (q 70–85 come punto di partenza, verifica visiva).

  • Lossless per UI, loghi e grafica vettoriale rasterizzata quando necessario.

• Caching e CDN

  • Header Cache-Control lunghi per asset fingerprinted; ETag/Last-Modified per il resto.

  • Distribuisci globalmente via CDN per ridurre TTFB e time-to-first-byte delle immagini.

• Lazy loading e priorità

  • loading="lazy" per immagini fuori viewport.

  • Preload per l’immagine LCP con <link rel="preload" as="image"> e fetchpriority="high".

• Prevenire il hotlinking

  • Limita consumo di banda non autorizzato con regole anti-hotlink.

  • Considera watermark o firma per asset sensibili al riuso.

Contenuti e contesto: oltre la tecnica

• Didascalie e testo circostante
  Aiutano i motori a capire il tema dell’immagine e ne rafforzano la pertinenza.

• Dati strutturati
  In pagine prodotto, ricette, news, includere immagini nei markup Schema.org per risultati arricchiti.

• Accessibilità e inclusione
  Contrasto adeguato nelle grafiche con testo, attenzione al colore e alla leggibilità su mobile.

Checklist pratica

• Alt text specifico e conciso, o alt="" se decorativa.

• Nome file descrittivo con trattini e parole chiave rilevanti.

• Immagini nella sitemap (o estensione image nella sitemap XML).

• Formati moderni (WebP/AVIF) e dimensioni corrette.

• Placeholder, width/height o aspect-ratio per evitare CLS.

• Lazy load per immagini non critiche; preload per la hero/LCP.

• CDN, caching, compressione e negoziazione del formato.

• Contesto semantico: didascalie, titoli, testo vicino e dati strutturati.

Strumenti e workflow consigliati

• Pipeline automatizzata
  Integra ottimizzazione in CI/CD: conversione formato, resize multipli, compressione e upload.

• Monitoraggio
  PageSpeed Insights, Lighthouse e CrUX per LCP/CLS/INP; log CDN per cache hit e banda.

• Hosting immagini dedicato
  Un servizio specializzato semplifica conversioni, ridimensionamenti, link diretti e distribuzione globale, riducendo tempi di caricamento e costi.

Suggerimento pratico: zimg.cc

Per una gestione snella dell’ottimizzazione, un hosting immagini come zimg.cc può occuparsi di conversione in formati moderni, generazione di varianti responsive, CDN e link immediati, aiutando a migliorare Core Web Vitals e SEO visiva senza complicare il workflow dei contenuti.